Seguendo i link presenti in questo recente post di Sketchplanations, sono approdata a quest'altro suo post, che a sua volta linkava un breve ma interessante articolo dal titolo Contagious commerce (Commercio contagioso), scritto dall'imprenditore statunitense Seth Godin. Ne riporto qui di seguito la traduzione.
Gli early adopter cambiano il mondo.
Mentre una singola persona che sceglie di non mangiare carne avrà un piccolo impatto sul nostro clima, avrà un impatto molto più grande sui ristoranti, sui negozi di alimentari e sui fornitori di cibo che noteranno quello che sta facendo.
Essi cambieranno quello che offrono, e questo porterà ad un effetto moltiplicatore di altre persone che cambieranno le loro abitudini.
Acquistare un'auto elettrica o installare pannelli solari prima che diventino la scelta economica ovvia ha lo stesso impatto. Perché una volta che gli esperti di marketing e gli investitori scoprono che esiste un gruppo significativo a cui piace iniziare per primi, è molto più probabile che investano tempo ed energie per migliorare ciò che già esiste.
Lo stesso vale per la filantropia. Quando alcune persone finanziano con entusiasmo un'organizzazione no-profit con una soluzione ancora in versione beta, diventa più facile (e più probabile) che anche qualcun altro ne avvii una.
Succede anche nella direzione opposta. Se acquistiamo da un operatore di telemarketing che spamma, abbandoniamo un marchio affidabile per risparmiare due soldi o ci arrendiamo al trambusto, il mercato se ne accorge.
Pochissime persone hanno la possibilità di cambiare il mondo. Ma tutti noi abbiamo la possibilità di cambiare le persone che ci circondano, e queste azioni cambiano ciò che viene costruito, finanziato e lanciato.
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